双线市场增动力 2025中国国际家电博览会折射行业新机

中新网宁波8月9日电(奚金燕 周娜燕 钱乐燕 潘益君)8月8日至10日，2025中国(宁波)国际家电博览会在浙江宁波举行，该展会吸引奥克斯、新乐等400余家全国家电企业参展，集中展示上千个品类、近万种新品，呈现出家电产业转型升级新风向。


2025中国国际家电博览会现场。主办方 供图
  据悉，本次展会立足宁波家电产业，以“链接全国产业集群、共促家电生态升级”为定位，通过持续拓展小厨电、健康按摩、个人护理等细分品类，深化跨区域产业协作。

  展会特别邀请廉江、中山等国内知名家电产业基地企业携特色产品赴甬参展，并吸引九阳、长虹等头部品牌集中亮相，形成“区域特色+全国品牌”的多元展示矩阵。

  组委会负责人表示，本届展会宁波市外企业参展比例接近50%，标志着宁波家电展从“地方名片”向“全国产业协同平台”的跨越升级。

  据悉，本次展会规划举办15场论坛及配套活动，数量创历史新高。各个论坛聚焦技术创新、品牌建设、渠道拓展、供需配对及产业协同五大维度，为家电产业高质量发展提供全链条支持。“1984鄞州好物码头”“海曙外贸优品”“慈溪智能家电馆”等一批外贸家电优品集中亮相。

  展会同期还将举办联合国家电采购能力建设培训会、政府采购家电优品及产业链供需对接会、私域选品直通车等近10场高规格经贸活动，预计吸引2000余位海内外行业家电采购商到场。

  展会还汇聚了跨境电商、外贸服务、直播电商等新兴渠道力量，除京东、抖音、拼多多等国内电商平台外，阿里国际、亚马逊、TIKTOK、TEMU等12个跨境电商平台集体亮相，助力企业打通“品牌出海+产品拓销”双路径，加速构建新零售渠道矩阵。

  本届展会还吸引俄罗斯、古巴、老挝、阿尔及利亚、白俄罗斯、哥伦比亚等20余个国家和地区的海外采购商寻觅商机。据组委会预测，本届展会专业客商规模有望突破2万人次。

  宁波作为中国先进制造业的重要基地，已形成以余姚、慈溪智能家电核心区为引领，鄞州智能空调、北仑智能小家电、宁海智能洗衣机协同发展的“一核三区”格局。2024年，宁波工业增加值达7066.8亿元，同比增长7.5%。

  近年来，国内家电存量市场迭代加速，宁波企业以智能化升级破局，方太、公牛等企业品牌价值突破200亿元，智能语音空调、健康厨电等产品市场占有率持续提升。2024年宁波家电出口额730.8亿元，同比增长17.1%。

  面对全球产业变革，宁波正以“智能家电”产业链建设为抓手，整合设计研发、整机制造、检测认证、市场营销等产业链服务平台，推动AI、物联网技术与家电产品深度融合，加速向价值链高端迈进。(完)

创新升级产业链 全球布局再提速

——写在2025中国慈溪家用电器博览会圆满落幕之际

■全媒体记者 鲁奕呈   通讯员 徐少尉   昨日，为期三天的2025中国慈溪家用电器博览会正式落下帷幕。这场以“向新求质，拓渠创新”为主题的行业盛会，以21779人次专业采购商、2700余人参加同期活动的亮眼成绩单，再次刷新历届办展纪录。作为市场化运作元年，展会不仅成为慈溪家电产业转型升级的风向标，更以全产业链协同创新的实践，为中国家电行业高质量发展注入新动能。   市场化元年：规模与质量双突破   更名后的首届慈溪家用电器博览会，以“破局者”姿态交出高分答卷：3.08万平方米展示规模、合计1026个国际标准展位、403家参展企业，创下历届之最。在5.4：4.6的市内外企业占比中，既有公牛、方太、月立、飞龙、宝工、韩电、悦达等本土龙头展现“慈溪智造”硬实力，更吸引康佳、澳柯玛、万利达等全国品牌同台竞技。这种均衡发展格局，印证了展会在全国产业链中的枢纽地位。   五大主题展馆的精准布局，折射出产业升级路径：1号馆智能家电矩阵中，咖啡机、扫地机器人等场景化解决方案，构建起未来智慧生活图景；2号馆智能家电配套产业链，折射出拥有完善的产业链创新和产业制造优势；3、4、5号馆小家电产业集群与厨房电器生态链的碰撞，彰显产业链协同优势；而水家电、日用家电专馆则通过迷你滚筒洗衣机、雪融机等创新单品，诠释消费升级下的细分赛道机遇。   向新求质：破解“大而不强”产业痛点   面对全球供应链重构压力，慈溪家电正加速撕掉“世界工厂”标签。月立集团展区内，搭载AI Turbo全数字动力系统，AI Skin2.0亲肤感压技术和银离子抑菌刀头专利技术突破国际品牌壁垒；慈溪起源电器投入千万巨资研发生产的语音智能风扇，正搭上“以旧换新”的焕新快车，得到了来自国内各地家电采购商的热捧。这些案例印证着“研发投入换市场话语权”的转型逻辑。   展会特设的“数智化成果展厅”与“工业设计大赛”，直击行业核心痛点。中国家用电器研究院专家指出：“慈溪家电正从‘制造效率’向‘创新效能’转变，2024年度入选省企业研究院2家，省高新技术企业研发中心23家，完成规上工业企业研发费用84.2亿元，同比增长10%，占规上工业营业收入比重达3.36%。”   拓渠创新：双循环格局下的渠道革命   在“扩渠创新”系列活动专区，拼多多、小红书、亚马逊、阿里国际等近20家平台搭建的“渠道矩阵”成为最大亮点。跨境电商峰会现场，慈溪跨协与ChicPoint签订和发布了“慈溪家电中东版”的独立站，与农业银行、农商行共同发布了跨境金融产品；抖音、快手家电行业的平台卖家也都纷纷涌入慈溪。过去代工企业转内销常遭遇渠道壁垒，如今通过展会搭建的兴趣电商卖货通路，不断完善慈溪创新家电、创意家电的市场渠道。   这种渠道变革背后，是内外贸一体化的深层布局。来自组委会的数据显示，本届展会跨境和外贸采购商占比提升至18%，来自东南亚、中东、中亚等新兴市场的询单量激增近30%。目前的慈溪家电博览会不仅展示产品，更输出“慈溪标准”。   随着3天展期落幕，组委会释放出更深远布局：依托展会沉淀的数字化资源库，构建常态化供需对接平台。正如展会组委会负责人所言：“我们要让365天的产业服务，延续3天展会的创新势能。”   这场市场化元年的精彩亮相，不仅书写了慈溪家电“向新而生”的转型篇章，更以产业链、创新链、价值链的深度融合，为中国制造高质量发展提供了鲜活样本。当全球买家带着“慈溪智造”电器奔赴各地，一个更具话语权的家电产业新版图正加速形成。

绿智生活 乐享消费2023，全国绿色智能家电消费季启动

为深入贯彻落实党中央、国务院有关决策部署，进一步稳定和扩大家电消费， 7月29日下午，由中国家用电器商业协会组织开展的“绿智生活，乐享消费”2023全国绿色智能家电消费季，在宁波国际会展中心启动。

中国家用电器商业协会理事长董芝、专职副理事长叶惠忠、常务副理事长曹海奎、副理事长郭梅德、监事段蟒等协会领导。浙江省家用电器流通协会执行会长赵来娟、山西省零售商行业协会会长王仂、江苏省家用电器协会常务副会长袁清玲、山东省智能家居协会秘书长陈朝利、安徽信息家电行业协会副秘书长郭宝、浙江省家用电器零售协会秘书副秘书长陈海燕、台州家电商会秘书长王明统、金华电子电器流通协会秘书长孟迎新等省市家电协会、商会领导。以及协会常务副理事长单位唐百电器，副理事长单位奥维云网、九龙家电，监事长单位家福来电器、监事单位鹏程电器、昆百大家电，常务理事单位华生交家电、银座电器、新百电器、时尚电器、浙北家电、信兴电器、国生电器，理事单位汇德隆家电、新星家电、金霸电器、凌云家电、阳光三联电器、华龙电器，苏宁易购、华联家电、红达电器、长城电器、天一电器、慈一电器、金光家电、三峰电器、先锋家电、现代家电、太平洋电器等家电渠道商负责人、采销总监、主管参加了启动仪式。

海尔智家、莱克电气、松下洗护、松下电视、博世、西门子、方太、老板、澳柯玛、火星人、须眉、沐捷、西屋、登尚、汉倍、海路世等协会常务副理事长、副理事长、常务理事、理事单位以及2023中国(宁波)国际家电博览会高端家电主题展区参展品牌国内销售负责人、大客户总监等参与启动仪式。

作为2023全国绿色智能家电消费促进系列活动重点场景，2023全国绿色智能家电消费季，大力倡导“政府支持、协会组织、银联保障、消协助力、厂商让利”新方式，全国范围内组织行业头部家电生产企业和主流家电渠道商开展绿色智能家电推广、焕新、套系主推等内容丰富、形式多样的系列促消费活动。

同时，发布了2023全国绿色智能家电消费季活动统一标识，引导活动参与企业在“统一主题，统一标识，统一行动”原则下，厂商协同，多方发力，聚力造势，共同营造积极向上的促消费氛围，提振消费信心，加快消费恢复。

启动仪式上，活动执行机构中国家用电器商业协会营销工作委员会发布倡议，呼吁活动参与企业紧抓夏季制冷家电等旺销机遇和紧扣绿色智能家电消费升级热点，精心策划，周密组织，通过绿色智能家电精品展、绿色家电社区行、绿色家电下乡、家电以旧“焕”新、清凉家电节、年中庆、消暑夜市等活动形式，组织开展具有当地和企业特色的营销活动，营造消费升级氛围，提振消费信心，促进绿色智能家电消费，实现经营水平的有效提升和量的合理增长。

【CNAE开幕】2022中国（宁波）国际家电博览会暨网红小家电选品会开幕

家电行业，首“展”开幕 

由中国家用电器商业协会、中国家用电器研究院、中国国际商会宁波商会联合主办，中国国际贸易促进委员会宁波市委员会、慈溪市人民政府支持，中国国际商会慈溪商会、宁波市家电行业协会、宁波市工业设计联合会协办的2022中国（宁波）国际家电博览会暨网红小家电选品会于7月23日在宁波国际会议展览中心顺利开幕，6大展馆超400家家电企业，首日到会人次破20000！

立足贸易投资促进方式创新，搭建更好经贸促进平台。疫情的近三年，从行业到企业的迹象表明，中国家电在经历过去两年多相对低迷之后，正逐渐回暖。随着展会服务融入“抢订单、扩内需、拓市场”的统一大市场，专业化、精准化、细分化的搭建产业贸易平台将发挥更有价值的产业服务作用。 

作为2022年国内第一个举办的家电产业类专业展，向全国乃至全球展现宁波家电制造业的实力和水平。展会组委会负责人表示，一定继续深耕挖掘“宁波智能家电产业链”潜力，引导外贸企业融入国内统一大市场，加快内贸企业参与国内国际双循环节奏，服务我市家电产业的内外贸一体化发展新格局，全力打响“宁波家电”的全球智造品牌。

在展会现场除了有方太、公牛、卓力、灏钻、宝工、先锋、浪木等宁波本土品牌家电企业，九阳、创维、太阳雨、新飞等国内头部家电品牌OEM工厂的积极参与，通过“品牌”VS“OEM”的同台共展，为带动宁波家电产销一体注入新活动力。不断加快引导宁波家电品牌在行业内的渗透率，树立品牌家电产业发展新标榜。

据展会组委会相关负责人介绍，为进一步加快家电产品新渠道的开拓，展会邀请到“新浪家居”、“环球家电网”、“潮流家电网”、“家电圈”和“一直评”进行同步直播。

同时，展会现场新增“网红展台”，在该展区里mini便携式洗衣机、复古式果汁机、折叠足浴器等等小巧、轻便式家电琳琅满目，势必彻底解放双手的同时还满足颜控的需求。

“6·18”家电销售额增长近五成 国补资金激活万亿消费大盘

在一年一度的“6·18”年中大促期间，家电以旧换新国家补贴（以下简称“国补”）资金对消费的带动作用更加凸显。星图数据显示，“6·18”期间（5月13日—6月18日），家用电器销售额达到约1101亿元，同比增长约45.6%，显著领跑电商大盘15.2%的综合增速。

《中国经营报》记者日前在上海市多家家电卖场实地走访发现，家电国补政策仍正常进行，各大品牌门店大多贴有“补贴15%”“补贴20%”的宣传字样。以海尔智家旗下的卡萨帝品牌为例，一台标价16999元的冰箱可享受20%国补，优惠幅度近3400元，再叠加“6·18”活动补贴售价会更便宜。

国补政策还将持续。6月26日，国家发展改革委政策研究室副主任李超在新闻发布会上表示，按照既定工作安排，将在7月下达今年第三批消费品以旧换新资金。

业内人士分析认为，在国补政策叠加备货旺季背景下，家电消费市场增长确定性强。国补已确定将在今年下半年继续发放，在政策利好刺激下，家电内销市场有望延续增长态势。

1380亿元国补资金在路上

据了解，今年1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，将家电的以旧换新补贴范围扩大到12类。

不过，在实施半年后，部分省市的国补政策出现了限时、限额情况。以江苏省为例，在今年“6·18”期间，江苏省的国补资金开启限额发放模式，消费者每天可以在线下、线上平台领取相关补贴，在领取后24小时内有效。

6月16日，江苏省商务厅消费促进处一位工作人员告诉记者，根据江苏省发展改革委和财政厅相关要求，从6月1日起开始进行限额管理。“目前，线上、线下均限额，截止时间预计为今年年底。”

针对国补是否暂停的疑问，江苏省商务厅市场运行和消费促进处相关负责人进一步表示，江苏省消费品以旧换新政策并未暂停。江苏省此前发布的相关通知也明确提出“消费品以旧换新资金实行限额管理、资格调控”，即“国补”实行限额管理。

而在上海市，家电国补政策暂未调整。上海交电家电商业行业协会相关工作人员告诉记者，目前，上海市没有收到国补暂停或限额的通知和文件，“国补仍按原政策照常进行”。

另据《湖北日报》报道，湖北省相关部门6月24日表态称，根据《加快建成支点推动经济高质量发展的若干政策（2025年）》，湖北省明确国补政策“不会停”，将以“真金白银”和“数字赋能”双轮驱动，释放消费潜能。

湖北省商务厅流通处一位工作人员表示，湖北省国补活动将贯穿2025年全年，一直持续到12月31日。“目前，家电和数码3C类产品国补资格券每日限量发放，先到先得。”

有家电企业人士对记者表示，部分地区国补暂停、限额发放应该是阶段性的，“后续还会持续”。

据了解，消费品以旧换新超长期特别国债资金支持力度为3000亿元，前二批共1620亿元资金已按计划分别于1月、4月下达，剩余1380亿元将陆续分批下达。

据李超介绍，国家发展改革委将协调有关方面，坚持更加注重“时序性”和“均衡性”的原则，分领域制定落实到每月、每周的“国补”资金使用计划，保障消费品以旧换新政策全年有序实施。

扩内需促转型重要抓手

今年以来，消费品以旧换新政策“加力”又“扩围”，增加了手机、平板、洗碗机等新品类。

在国补政策加持下，家电消费需求正持续释放。商务部统计数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份，成为拉动消费回升的强劲动力。

据商务部有关负责人介绍，截至目前，全国消费品以旧换新补贴资金使用大致占到全年规模50%左右，整体进度符合预期，带动销售额已超2024年全年。“总体来看，今年以来消费品以旧换新政策持续显效，有力推动消费持续扩大，带动产业转型升级明显。”

据了解，在资金来源方面，“国补”资金包括三个部分：一是中央下达的超长期特别国债资金，规模比2024年翻了一番；二是按照有关规定，地方在中央下达资金基础上按比例配套，按照总体9∶1的原则实行央地共担；三是一些地方还将结合当地工作进度和实施情况，在中央下达以及按比例配套资金以外，再额外安排地方资金。

此外，3000亿元国债资金在分配时，也综合了各地区常住人口数量、地区生产总值、汽车和家电保有量、2024年消费品以旧换新政策及资金执行情况等因素，资金分配向2024年消费品以旧换新工作成效较好的地区适度倾斜。

具体来看，江苏省、湖北省等多个省区表现优异。相关数据显示，今年以来，江苏省消费市场持续升温。1—5月，家电及3C数码产品累计销售约1826万件，使用补贴资金74.32亿元，拉动销售额455.5亿元，各项数据均居全国第一。

类似火热的情况也出现在湖北省。截至6月11日，湖北省3C数码、家电、厨卫、电动自行车等以旧换新产品总销售量达3358.15万台，累计带动销售额414.83亿元。

随着“6·18”年中大促结束，我国家电市场的消费高点或将在今年二季度出现。“随着国补资金通路优化，以及新一轮促销旺季的到来，年度行业大盘同比高点或将在二季度出现，打赢6月促销战将成为渠道企业抬升年度业绩的关键节点。”奥维云网（AVC）方面表示。

中国银河证券相关研报分析认为，更多的家电产品受益于地方政府的智慧家居、厨卫改造等补贴项目，预计各省份会选择不同的政策延长补贴周期。

奥维云网方面进一步表示，当前，消费品以旧换新政策已成为扩内需、促转型的重要抓手。随着中央资金持续注入与地方配套措施落地，国补政策将在激发消费潜力、推动产业升级等方面发挥更显著作用。

“限额分配模式”或成全国范本

中怡康相关调研数据显示，目前，国内消费者对于国补政策的认知率维持高位，达到89%。今年一季度调研结果显示，知晓2025年国补政策延期的用户已达65%。

中怡康方面表示，当前，电商平台和线下门店是获取国补信息的两大主要阵地。从消费者使用国补的购买动机来看，已使用国补的用户中，71%是换购需求。这也意味着，品牌需重点聚焦现有用户的运营，利用国补优惠政策刺激老用户以旧换新的换购需求。

据了解，受消费者对以旧换新热情不减影响，部分地区阶段性地完善了“国补”政策实施节奏。相关部门将指导地方进一步优化完善补贴发放方式，确保政策实施更加平稳有序、资金均衡使用到年底。

据商务部相关负责人介绍，接下来，将要求各地商务主管部门用好已安排支持资金，分领域分时段细化资金使用方案，平稳有序推进消费品以旧换新。

在业内人士看来，江苏省的“限额分配模式”或将成为国补政策后续优化调整的风向标。

国金证券相关报告分析认为，本轮政策调整的核心逻辑在于优化资源配置、提升资金效率，并引导行业向高质量发展转型。“补贴模式正由‘普惠式’向‘精准调控’升级，江苏试点的‘限额分配模式’，即每日、每月进行额度管控和分阶段发放，有望成为全国范本。该模式有助于推动企业竞争策略转向‘产品价值驱动’。”

“同时，资金拨付机制也将优化。现行按核销比例50%—90%的预拨付模式或将升级为‘总额预拨付’，以显著改善企业的现金流周转效率。”国金证券方面表示，未来，国补政策或将强化线上监管，套利空间有望收窄。“总体来看，国补政策的调整有望推动企业回归品牌与产品价值的竞争。