今年以来，我国经济负重前行、迎难而进，在形势错综复杂、下行压力较大的情况下，作为经济领域消费板块的家电产业，在新常态背景下，不可能不受到影响，承受一定的压力。
因此，对于家电产业的未来，究竟是一直会萎靡下去呢，还是会经过短期调整后，继续呈现繁荣景象，很多人心里没有明确的答案。其实，在新常态背景下，机遇与挑战并存，或许还是进入到一个新的发展时期。
“新常态”下有机会
家电产业今年的不如意，令业内比较沮丧。不过用高层的话解释，这是一种“新常态”。当然，家电业的“新常态”与一般意义上的“新常态”还是有所不同，主要是指家电行业需求开始疲软，销售出现下滑，盈利状况堪忧。
那么是不是成为一种常态，就会将这种疲软、下滑、堪忧一直持续下去。这才是业内人普遍担忧的问题。因为，如果是短时间的下滑、疲软、堪忧，企业或许抗一抗就渡过难关，如果所谓的新常态，是持续的疲软、下滑、堪忧的话，任何一个行业企业都是难以独善其身的。
不过我们从习主席对“新常态”诠释上看，似乎积极因素要多于堪忧成分。习主席对“新常态”注释是，一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级，第三产业、消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。
从这个意义上去看的话，“新常态”倒是家电企业的一个机会。经济增长速度虽然是降下来了，但是结构却是优化了。消费需求成为经济增长的主体，就意味着经济增长从投资推动将转变为消费推动，而消费推动则必惠及家电；城乡差距逐步缩小，不是靠打压城市来缩小差距，而是靠提升农村乡镇经济来实现，这就意味着农村乡镇增长将进一步提速，家电机也会蕴涵其中；发展成果惠及更广大民众，意味着经济增长将围绕民生展开，作为大消费板块的家电岂有不受惠之理。
因此，对“新常态”的理解一定要正确解读，领会习主席关注民生的治国理念，这样才能对家电产业抱有信心。在惠民生的经济发展背景下，家电业
其实，从家电产业发展的历史看，家电本是一个永远的朝阳行业。原因在于，新材料、新技术是层出不穷的，随着新材料涌现、技术的进步，产品是不断地去更迭换代，因此家电业始终是处于一个新产品替代老产品的过程。从产品更新的意义上讲，家电业永远都处在一个朝阳的时代。
调整心态最重要
国内经济增速下行是无法避免的客观现实。其实，多年经济持续在8%以上的高增长，本就是一个不正常的现象。这种依靠投资来实现的超高速，放在任何一个国家都不可能持久。关键在于很多人把这种非正常的高速看成是常态，一旦结束进入中高速就难以适应，结果就流露出悲观的情绪。
很多人之所以不看好目前的家电产业，不是因为市场的需求不存在，也不是因为家电业沦落为没落产业。而是对一时波动的家电产业丧失了信心，从心理上接受不了家电业在发展过程中的起伏，只能享受高速发展的牛市阶段，无法接受一时回落的合理回调。根本原因在于，心态出了问题。
心态一，习惯了高增长，寄希望高增长一直持续下去。在2008年全球金融危机爆发后，政府为了少受冲击和影响，采取了刺激内需的政策，在“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”三大政策刺激下，家电行业经历了近五年超过两位数的高增长，连续多年的高增长膨胀持续增长的心态。抱有这种心态的人，沉湎于轻松享受高增长的红利，一旦出现回调就觉得不得了，似乎天都要塌下来了。
心态二，期望越高失望越大。按一般的心理变化来说，期望值越高，一旦不能实现，其失落感也就越大。这与当期一些业内人士心态十分契合，他们一直以来对市场报有极高的期待，前些年的高增长也迎合固化了他们的这种心理，现在受到整体环境的影响出现增速回落，心里的失落感就倍增，甚至难以承受。
可见，在一个跌宕起伏的市场上，原本应该做搏击风浪的弄潮儿，已经被长久以来舒心的日子已经磨平斗志。现在，重新调整心态最为关键。只有重新认识环境变化，看到“新常态”下的机会，勇于面对挑战，才会走出迷茫。
三点应对“新常态”
未来的“新常态”，将是相当长的一个历史时期，需要厂商有长期作战的心理。以平常心态来做好准备，从战略布局到落实执行，都需要改变原来浮躁的心态。在具体策略上，关键是要把握好当前国内家电市场的特点，在困难中寻找市场机会：
第一，内需不足海外补。不可否认，目前的市场疲软是在为前期的政策透支埋单，这需要有一个较长时间的恢复过程。但在内需不足的情况下，还可以开拓海外市场，以出口来弥补国内疲软。以彩电为例，根据海关的统计，1—9月累计，彩电出口量为 5,519万台，同比增长 37%；彩电出口额为 99.3亿美元，同比增长 31%。根据视像协会的预测，全年彩电出口有望突破7500万台，出口额接近140亿美元。
第二，城市不足乡镇补。国内家电市场发展不平衡是公认的事实，成熟的家电产品品类电视、空调、冰箱、洗衣机，一二级市场都已经进入到更新需求占据主导地位阶段，唯有四五级市场还有很大的普及需求。据资料显示，城镇化每年新增约2000万人，约合600万家庭，这将成为家电市场新增购买需求的重要支撑。因此，当一二级市场增长动力不足时，四五级市场将成为新的增长的发动机。
第三，低端不足高端补。这几年，行业一直在谈向高端转型。目前，这种转型已经有了初步的成效。我们可以看一组数据，据奥维咨询（AVC）对彩电的全渠道推总数据显示，截止三季度，在“高大智”（超高清、50英寸以上的大尺寸、智能）产品快速发展，UHD超高清产品销量渗透率为19%，50英寸以上产品渗透率为21%，智能电视渗透率为57%，在此基础之上，曲面电视渗透率为0.6%，也步入导入期，2015年将呈现更大幅度的增长。可见，在低端产品增长动力不足的情况下，高端产品已经呈现高增长态势。
正如行业强者说过的一句话，不存在困难的市场，只有不思进取的思想。只要保持平常心态，踏踏实实的做好市场，任何困难都是可以克服的。毕竟，家电产业是一个永远的朝阳行业，困难是暂时的，前景是美好的！
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来源：人民网-家电频道
