近期，包括苏宁电器、青岛海尔、苏泊尔、九阳股份等多家家电上市公司相继发布2011年财报，数据显示，在经济环境不景气、内需不旺、补贴退出的情况下，多数家电企业虽仍在保持增长，但增速明显有所放缓。不仅如此，市场需求正在下滑的现状也给白电、小家电行业带来更多压力，众多企业纷纷向中高端产品转型以求突围。
增速放缓小家电明显
过去的一年，家电行业受到房地产市场疲软、通胀率居高不下及海外市场经济下滑等因素影响外，各类补贴政策也在2011年相继退出，使得整个家电行业在2011年呈现前高后低的走势，家电企业上市公司的业绩也受到明显影响。此前美的电器2011年财报也显示，该公司去年收入增长和净利增长分别为24.88%和18.28%，与2010年57.70%和69.24%的增幅相比明显下滑。美菱电器去年实现营收90.04亿元，同比增长9.44%，但归属上市公司股东的净利润就同比下降了67.28%。
日前陆续公布的一系列家电上市公司的财报数据也呈现出这一特点。苏宁电器2011年实现营业收入938.89亿元，同比增长24.35%，实现净利润48.21亿元，同比增长20.16%，净新增门店373家，保持增长势头。但营收和净利的增速都低于上年，2010年苏宁电器营收、净利分别同比增长29.51%和38.82%。青岛海尔2011年实现营业收入736亿元，同比增长13.86%；实现归属于母公司股东的净利润26.9亿元，同比增长20.09%。而2010年的财报数据显示，营收606亿元，同比增长36%，净利润20.3亿元，同比增长47%。
增速放缓的趋势在小家电行业尤为明显。苏泊尔去年实现营收71.26亿元，同比增长26.74%；实现净利润4.76亿元，同比增长17.75%，去年底被查出部分炊具锰含量超标的“质量门”似乎并没有及时反映到财报中，但营收和净利2011年36.6%和30.1%的增速，仍有明显放缓。
市场需求下滑转战高端
不仅仅是行业增速放缓的问题，白电、小家电行业还需面对市场需求正在下滑的现状。海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和介绍冰箱行业情况称，今年国内冰箱的销量将下降20%~30%，从去年的5000万台下滑至4000万台。中怡康的数据也显示，今年1~2月，国内家用冰箱、空调和洗衣机的销售量分别同比下降了9.8%、8%和5.7%。小家电行业也从去年下半年起出现增速放缓的现象，数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速也在下滑。
除此之外，大宗原材料价格波动较大、成本压力上升，以及产能过剩的问题都给白电和小家电行业的发展带来新的难题。以白电行业为例，过去三年国内白电巨头投资的多条生产线相继投产，这让本来已经供过于求的白电市场更加失衡，中国家用电器协会的数据显示，去年空调实际产能达到1.5亿台以上，但内外销总量仅为1亿台，冰箱产能超过1.2亿台，但总销量仅为7000万台。
如何突围，众多白电、小家电企业不约而同开始加速转型升级，其中就包括向中高端产品转型。在这方面，率先转型中高端的青岛海尔做出了示范，财报显示，去年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其冰箱业务的毛利率达到29.21%。长虹家电产业集团董事长李进认为，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况，需要继续加大投资，“白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。”
同时，小家电龙头企业也在谋求增加产品的溢价能力。九阳把产品线从豆浆机延生至电压力煲、电饭煲、电磁炉、净水设备等领域的同时，在技术方面有诸多突破，凭借倍多汁榨汁机等“王牌”产品，目前九阳在榨汁机领域已经超越飞利浦成为行业龙头，此外，电磁炉、营养煲等厨房小家电增长远高于行业。
来源：南方日报
