对于习惯在政策、人口等红利驱动下获得爆发性增长的中国家电业而言，遭遇寒冬并非首次。已过去的2008年全球金融危机，在众多外资企业、跨国巨头都遭遇“增长难题、发展困境”时，中国家电业却从容走出，并获得“弯道超车”的机会。
眼下，欧美债务危机加深和国内宏观调控趋紧再度袭来，国内家电企业似乎更有理由、有信心走出危机。唯一不同的是，当年的国家刺激政策纷纷退出、当时的市场需求提前释放、当前的市场环境更加严峻，转型升级已是迫在眉睫。
家电企业到底应该如何转型，技术创新转型又将落在何处？日前，中国家电协会秘书长徐东生在“2011—2012中国高端家电趋势发布暨‘红顶奖’颁奖盛典”上透露，“对于中国家电业而言，通过规模扩张实现快速增长的时代已经逐渐过去，为应对消费市场以及经济环境的变化，产业转型和升级是中国家电行业发展的必由之路。在众多发展道路中，向高端市场进军成为不少品牌家电企业的首选。”
从规模化的中低端市场向利润化的高端市场转型的关键，正是基于科技驱动下、面向消费需求的产品深度创新。《中国企业报》记者从今年中国家电“红顶奖”获奖产品名单中看到，美的全直流变频空调银河KD360、海尔冰箱BCD-268WBCS、海尔洗衣机XQG70-HB1486、老板吸油烟机8212、格兰仕微波炉UOVO及芽王煲YFC308等一系列产品，在推向市场后迅速成为各个品类发展的风向标，受到市场和消费者的追捧。
近年来，随着我国居民收入逐渐增加，对于家电产品的关注度也呈现出“多样化”趋势，环保、节能、低碳的功能以及体贴、舒适的人性化设计，消费升级的趋势非常明显。这也成为近年来海尔、美的、格兰仕等行业龙头企业推动产业高端化转型的关键支撑。
正如徐东生所说，虽然2011年下半年家电市场整体增速放缓，但以中高端市场为目标的家电企业均表现良好，几乎未受到外部环境太大影响。显然，龙头企业的增长动力，正是提前把握产业发展的方向，找到升级转型的支撑点，最终将转型从目标变成行动，推动整个行业的发展升级。
来源：中国企业报
