业内一直对2010年冷冻年寄予厚望，并期望今年变频空调市场迎来真正的爆发，从而带动空调市场整体的发展。而自2008年以来，国内空调市场就出现了整体销售规模逐年下滑的局面，直到今年才真正迎来了转机。这一切都离不开变频空调的快速增长。
8月24日，国家信息中心信息资源开发部举办的“2010-2011中国空调行业高峰论坛(第七届)”在京召开，同时发布了《2010冷冻年度空调市场白皮书 》。
据《白皮书》显示，经过2009冷年的市场培育，2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%。通过国家信息中心对国内重点城市的监测数据表明，2010冷冻年度变频空调销售量、销售额均出现大幅增长，销售比例得到明显提升，几乎占据整体空调销售份额的四分之一，这是前几个冷冻年度从未有过的。
从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格变动、推动空调销售量增长等方面发挥了重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化。变频空调市场与整体空调市场的品牌格局出现差异，呈现新的竞争局面，且各种技术流派共存，呈现多样化发展态势。
政策效应 三四级市场增长明显
从《白皮书》公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而2-4级城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。
对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出，“2010冷年国家‘以旧换新’、‘节能惠民工程’、‘家电下乡’等拉动内需政策的持续实施是三四级空调市场得以明显增长的主要推动力。”
2010冷冻年度分级别市场还有个显著的特点：四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，而且也高于二三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。调查结果也显示，农村消费者选购空调时最关心的主要有制冷效果、品牌、售后服务。
格局重铸 慎用价格手段
去年发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》就曾预测，2010冷年变频空调整体销售规模会有一个较大幅度的增长，变频空调占整体空调销售规模的比例可能会接近25%，2010冷年国内重点城市整体销售状况的实际表现基本证明了这一判断。
国家信息中心市场处公布的数据显示，2010冷冻年度，国内重点城市变频空调销售量、销售额两个指标分别同比增长101.57%和86.65%，增幅是历年之最。得益于整体销售规模的增长，2010冷年变频空调占整体空调销售量比例也得到明显提升，与2009冷年相比，变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02%，
比上一冷冻年度水平高出6.65个百分点。就变频市场而言，品牌格局有别于整体空调市场。经过几年的努力和竞争，国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势，但因价格竞争激烈，国产品牌销售量与销售额比例之间的差距正在扩大，这与外资品牌，特别是日系品牌销售量占有率不高销售额占有率高的现象形成鲜明反差。
国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹表示，虽然价格的调整保证了国产品牌在变频空调销售规模上的优势，也形成了新的品牌格局，但是国产企业应该根据自身企业状况认真把握销售量与销售额的比例关系，保证自己的基本利润水平。
潜力巨大 首要技术研发
2010年变频空调市场表现出的高增长是很多企业始料未及的。从2009年10月到2010年4月的7个月中，变频空调月度销售量同比均超过100%，但在进入空调销售旺季的5—7月，市场虽然依然保持同比高增长的步伐，但却有增速放缓的趋势。导致这一现象的重要原因就是生产企业对本年度销售增长的估计不足，对产能以及关键部件进口数量预存出现偏差，难以迅速应对消费需求造成的。
可以肯定的是，如果货源充足，2011年度变频空调的销售规模还会有更大增长，企业也必将继续加大对变频空调的推广。而且以目前24%的市场占有率来看，变频空调只掌握了一二级城市的主动权，仅一级城市的销量就占到了变频空调整体销量的70.02%，这说明国内变频空调市场具有非常大的扩展空间。随着高效、节能、绿色、环保消费意识的增强以及变频空调生产规模扩大后价格水平的进一步回落，潜在市场将会逐步被开发出来，整体销售规模具有继续扩大的条件。届时，将有更多的企业加入变频空调的阵营中来，变频空调市场将出现群雄逐鹿的景象。
虽然取得大幅进步，但不可否认的是，我国变频空调市场仍处于发育阶段。中国家电网总编吕盛华表示，在这种尚未成熟的市场环境下，各种变频空调技术、流派的出现都是对整体市场前行的推动，在整体市场逐步发展、规模尚未稳定的情况下，新技术的诞生、新标准的出现、国家节能政策的调整都有可能成为引发市场变化及品牌格局变化的因素。因此，生产企业目前最需要解决的是进一步加大核心技术和关键零部件的研发，加强企业间的协作，加强消费引导教育，提高产品和服务品质，共同努力扩大市场规模，推动我国变频空调产业的健康发展。
转自：环球家电网
