——写在第21届中国慈溪家用电器博览会举办之际（4）
品牌是产业核心竞争力的集中体现，更是中国制造迈向中国创造的重要标志。在全球产业链重构、市场竞争加剧的背景下，慈溪正以创新为内核、以品牌为引领、以品质为根基，走出了一条从 “贴牌制造”到“创牌智造”的升级之路。公牛、方太等本土品牌持续跻身权威品牌榜单，成为慈溪家电的 “品牌骄傲”；“好家电 慈溪造” 区域公用品牌愈发响亮，勾勒出慈溪家电以品牌建设破局突围、向高质量发展迈进的清晰图景。即将启幕的 2026 中国慈溪家用电器博览会，更是成为慈溪家电展示品牌形象、赋能品牌升级、链接品牌资源的重要平台，推动本土品牌向更高端、更智能、更具国际影响力迈进。
当下，慈溪家电企业正面临着内外双重压力：外部贸易壁垒加剧、全球市场需求收缩，内部同质化竞争激烈、生产经营成本攀升，在产品与服务高度趋同的市场环境中，品牌成为企业破局突围的 “金钥匙”，更是突破 “创新力不足、国际影响力有限” 发展瓶颈的核心利器。从单打独斗的企业品牌培育，到抱团发展的区域品牌打造，慈溪正以 “品牌强市”战略为指引，让品牌建设成为千亿家电产业集群转型升级的核心驱动力。
以品牌创强为抓手，慈溪持续擦亮智能家电金字招牌，构建起 “企业品牌 + 区域品牌”双轮驱动的品牌发展格局。在企业品牌培育上，慈溪依托 “新特优工程” 和 “名牌工程”，积极引导家电企业摆脱贴牌代工的发展模式，向自主创牌转型，累计培育出 30 余个家电 “浙江出口名牌”，公牛、方太、先锋等本土品牌成功入选宁波品牌百强榜，成为各细分领域的标杆。在区域品牌打造上，慈溪全力打响 “好家电 慈溪造” 区域公用品牌，让区域品牌成为企业品牌发展的坚实后盾，实现企业品牌与区域品牌相互赋能、协同发展。品牌建设，保护先行。慈溪对标浙江省 “金种子” 梯度培育体系，推进宁波知识产权保护中心慈溪分中心落地，推动高价值专利转化为产业竞争力，2025 年新增专利授权 7953 件、知识产权质押融资额 68.8 亿元；构建起 “企业 + 行政 + 司法” 三位一体的品牌保护协作体系，2025 年以来共查处各类知识产权违法案件 74起，以严格的保护为品牌发展保驾护航，让企业敢创新、愿创牌。
品牌的生命力，根植于过硬的产品品质。慈溪以品质创优为核心，从全链质量监管、高端检测供给、产品认证服务三大维度，筑牢家电品牌的品质根基。在质量监管上，慈溪启动重点工业产品质量提升三年行动，对家电企业实施信用分级管理，推进小家电 “浙品码” 赋码全覆盖，实现家电产品全生命周期可追溯，同时持续开展 “双随机、一公开” 监督检查，2025 年以来已查处相关产品质量问题案件 533起，以严格监管倒逼品质提升。在检测供给上，慈溪引入中德共建的鉴微澜（浙江）检测认证公司，联合威凯、赛宝等权威机构，打造智能家电 “一站式” 检测认证服务平台；整合 10 家企业自有实验室资源，创新建立 “共享实验室” 平台，促进产学研检协同发展，让中小微家电企业也能共享高端检测资源。在产品认证上，慈溪搭建 “慈关心” 服务平台，实施海关 AEO 高级认证企业培育行动，2025 年新增高级认证企业 5 家，家电领域 AEO 企业累计达 11 家；持续落实绿色产品、“碳足迹”、“浙江制造” 等认证工作，家电领域已斩获 20 余个 “浙江制造” 品字标，以权威认证彰显慈溪家电的品质实力。本届慈溪家用电器博览会期间，还将举办 “家用电器制造标准宣贯及工艺指导讲座”，邀请省市级专家聚焦宠物、个护等细分领域解读标准技术要义，引导企业精准把握标准内涵、提升贯标能力，以标准引领品质升级，驱动产业向高质量、专业化迈进。
品牌的核心竞争力，最终在于产品硬实力。在慈溪，公牛、方太等一批本土家电企业以产品创新为核心，不断打磨产品力，成为各细分领域的品牌标杆，为 “慈溪造” 家电树立了良好形象。月立集团精准把握全球产业重构趋势，坚定实施内外贸一体化战略，从全球最大的美发电器制造商向中国时尚新锐个护第一品牌转型，2025 年总营收同比增长 10% 以上，内销占比提升至 38%，实现了品牌与市场的双重突破。这些企业的发展之路，正是慈溪家电以产品铸魂、以创新强牌的生动实践。
在深耕产品硬实力的同时，还注重赋能品牌软实力升级，紧跟消费升级与年轻化趋势，让品牌与消费者建立更深层次的情感连接。当下，家电行业正从功能驱动转向情感与体验驱动，IP 联名成为品牌实现差异化竞争、提升附加值的重要路径。本届慈溪家用电器博览会期间，创新推出 “潮电联名计划 —— 家电 + IP 产业生态合作对接会”，甄嬛传、LaDog World、柿长SHIZHANG、西影文创、奔腾、小狗、萌牙怪兽、气宝等、贝贝彬IP方到会交流，将聚焦 IP 赋能家电的情感化叙事、联名设计、跨界模式与品牌年轻化等核心议题，汇聚热门 IP 版权方与本土家电品牌，以 “宣讲 + 对接” 的形式，直面内容融合与生态共建的挑战，为慈溪家电企业搭建 IP 合作的优质平台，助力企业在 IP 联名新赛道上抢占先机，让慈溪家电从 “产品制造” 向 “品牌智造” 跨越，实现品牌价值的持续跃升。未来，“好家电 慈溪造” 的金名片，必将在全球市场上绽放出更加耀眼的光芒，成为中国制造品牌建设的典范。
全媒体记者 鲁奕呈 通讯员 徐少尉 张江慧 朱灵艳
