“过去总觉得家里的冰箱还能凑合用，但今年父母从老家来北京过年，带来的腊肠和冻肉根本塞不下，保鲜效果也明显跟不上了。”近日，在北京某家电卖场，顾客陈先生最终选购了一台大容量新款智能冰箱，并享受了门店促销和国家补贴双重优惠。
该门店店长刘美辰介绍，近期前来升级冰箱的消费者明显增多，具备精细分储功能的智能保鲜冰箱销量持续走高。“95后”“00后”等年轻群体正成为年货采购的主力军，带动“减负型”和“氛围型”家电消费升温。洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等智能家电，凭借“一键搞定、省时省力”的实用特点，成功跻身“新年货”行列。
春节期间，商务部联合多部门推出“乐购新春”系列促消费活动，以旧换新政策持续发力，为节日市场注入强劲动力。
“我们坚持‘政策+活动’双轮驱动，在春节期间集中推出一批含金量高的政策礼包。”商务部相关人士介绍，“乐购新春”活动涵盖三重优惠：一是以旧换新补贴，首批625亿元中央财政补贴资金已下达各地，春节假期期间指导地方加大投放力度，保障消费者及时申领;二是有奖发票试点，在50个城市开展有奖发票活动，假期奖金规模超过10亿元;三是金融支持，人民银行、金融监管总局指导金融机构和支付平台联合商家，推出覆盖多领域消费场景的优惠措施。
金融监管总局相关负责人表示，鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品供给，针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融服务，更好满足消费者个性化、多样化的需求。
“以旧换新政策有效推动了消费向绿色化和智能化升级。”北京大学经济学院教授苏剑表示。2026年，消费品以旧换新政策进一步优化，补贴重点向一级能效或水效家电倾斜，同时细化智能家居补贴政策，将适老化家居产品纳入补贴范围。苏剑指出，今年春节假期较长，也为家庭集中选购和体验家电产品提供了便利。
某家电连锁门店管理负责人表示，消费者选购产品已不再满足于基础功能的简单堆叠，主打“可感知、会思考、能互动”的AI家电正成为年货消费的新潮流。例如，可识别衣物材质自动匹配模式的洗衣机、能感知人员位置智能调风控温的空调，以及可自主识别障碍规划路径的扫地机器人等产品加速普及，成为细分品类的“销量担当”。
政策红利持续释放，推动消费市场迎来“焕新”热潮。数据显示，1月份消费品以旧换新政策已惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码及智能产品销售额达925.6亿元。其中，家电以旧换新、数码及智能产品购新活动中，线下销售占比近八成，同比增长约20%。在促进线下实体零售发展的同时，政策还对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费形成较强带动作用，逐步形成以旧换新引流、多元消费增收的良好格局。
