“国补”之下，看2025年大家电发展趋势
发布日期：2024-11-28 10:32:10 点击量：410次
11月20日，由中国家用电器协会、中国家用电器商业协会等多个单位指导，江苏省家用电器协会在南京白金汉爵大酒店举办了“向新而行 以质致远”2024年中国家电（南京）创新发展大会。会上，郭总深入探讨了“国补”政策背后的深远考量。在政策的刺激下，家电市场从上半年的低迷中反弹，潜在需求得到有效释放。然而，市场本质上仍处于存量竞争状态，消费需求不振、房地产低迷、人口红利消退等外部环境因素，以及产品技术微创新周期的内部问题，共同影响了家电市场的表现。尽管如此，“以旧换新”的潜力在政策推动下逐渐显现，需求比重显著上升。
“国补”政策不仅激活了刚需产品的更新换代需求，还重塑了品牌的市场格局。国补涉及的七大品类，如冰箱、洗衣机、空调等，同比增速大多达到了30%以上，预计未来将展现出更强的市场竞争力。这一政策也加速了资源和用户向大品牌集中，呈现出“大鱼吃小鱼”的行业整合态势。同时，渠道格局也在调整，强者愈强的趋势明显，大连锁和TOP客户受益最大，不仅销售规模快速增长，市场结构也显著优化。
针对明年行业的发展，郭总提出了三点预判：2025年将是产品创新的一年，企业需要推出区别于2024年的新品；行业内卷将进一步加剧，企业应将资源投入到运营和服务上，以高价值为核心竞争力；在激烈竞争下，大量小型商家将退出市场，但也会有新玩家入场。面对这些变化，企业必须坚持用户至上的原则，积极占据用户心智，激活现有用户的换新需求。同时，要明确自己在用户心中的定位，开发更加贴近用户需求的产品、内容和体验，进行精准营销。此外，通过区域经营的诊断和深耕，实现精细管理。
国家发改委新闻发布会上对未来补贴政策的持续研究给予了明确回复，为市场注入了更强信心。大量潜在需求前置到2024年，对2025年市场的发展形成一定影响。从需求总量上看，冰洗市场需求结构以换新需求为主，空调则受换新和新增需求双重驱动。不同于彩电市场的需求压缩，冰洗空市场在2014-2023年间保持了稳健增长。在政策加持下，2025年需求前置空间尚存，但追求规模同比持平将面临较大难度。同时，政策的持续渗透和参与门槛的调整，将对四六级市场等形成进一步利好，有助于个体商家完成对存量市场换新需求的开发和老用户的激活。2025年，大家电市场将以换新需求为主导的结构升级为重点发展方向。
2025年大家电发展趋势将展现出多元化、智能化与绿色化的显著特征。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，高品质、智能化的大家电产品将成为市场主流，满足消费者对便捷、高效、舒适生活的需求。技术创新将推动产业升级，智能化技术、物联网技术和节能技术的广泛应用，将进一步提升产品的性能和使用体验。同时，政策的持续推动，如以旧换新政策和国补政策，将促进市场需求的释放和结构的优化，推动大家电行业向高品质、品牌化方向发展。国内外竞争加剧，新兴品牌和国外品牌将凭借各自优势占据市场份额，而出口市场也将成为中国大家电企业的重要增长点。在环保和节能成为全球共识的背景下，绿色化将成为大家电行业发展的必然趋势，推动行业向更加可持续、环保的方向发展。
