在今年的双11购物节期间，家住广州的娜娜兴奋地以2000多元的价格抢购到了一台75英寸的电视，这一交易不仅让她惊喜连连，也深刻地反映了中国彩电市场正以前所未有的速度快速迈向巨幕时代。结合国家推出的以旧换新补贴政策（国补）和双11期间的各大电商平台大促活动，消费者们享受到了前所未有的实惠。如今，85英寸电视的价格已经下探至3000多元，而曾经遥不可及的100英寸电视，价格也更是降到了6000多元，让巨幕电视不再是少数人的奢侈品，而是逐渐走进了千家万户。华南地区的一位资深经销商对此进行了深入分析，他认为今年双11电视价格大跳水的原因主要有两点：一是得益于国家推出的以旧换新补贴政策，许多品牌的一级能效电视能够获得最高20%的补贴（上限为2000元），这一政策直接拉低了电视的售价，使得消费者能够以更实惠的价格购买到心仪的产品；二是为了配合双11大促，各大厂家纷纷推出了额外的补贴政策，进一步降低了大屏甚至百寸电视的购买门槛，激发了消费者的购买热情。
据业内专家预测，2024年的双11可能会成为彩电价格史上最低的大促期，75英寸、100英寸等大屏电视的价格有望继续下探，而消费者的购买偏好也将从传统的65英寸转向更加震撼的75英寸、85英寸等巨幕电视。这一趋势不仅体现了消费者对于高品质生活的追求，也反映了彩电行业在技术创新和产业升级方面的不断突破。
然而，巨幕电视价格的快速下降也给电视厂商带来了新的利润挑战。市场研究专家指出，尽管国补政策能够在一定程度上拉动第四季度的彩电销售，但过度内卷和恶性竞争可能会透支2025年上半年的市场需求，导致彩电行业的利润持续走低。前三季度，多家彩电上市公司的利润已经承受了巨大的压力，如何在价格竞争与利润增长之间找到平衡点，成为电视厂商们亟待解决的问题。尽管如此，彩电厂商们并没有放弃努力，他们仍在积极利用国补政策推进高端产品的销售。通过巧妙的产品组合策略，他们将低价产品作为引流手段，吸引消费者的目光，同时不断提升产品结构，推出更多高品质、高性能的彩电产品，以改善经营质量，实现盈利目标。彩电的大屏化趋势离不开显示面板产业的支持。在国内电视销量下滑、液晶电视面板产能富余的背景下，大屏化成为面板厂消耗产能、提升价值的共同选择。面板厂们正持续扩大超大尺寸电视面板的产能，以稳定价格并满足市场需求。这一举措不仅推动了彩电市场的大屏化进程，也为面板厂带来了新的发展机遇。从零售终端来看，海信、TCL等品牌在85英寸及以上电视市场的份额持续增长，而小米、创维等品牌则在100英寸电视市场快速起量。这些品牌不仅在国内市场占据领先地位，还在国际市场上展现出强大的竞争力。此外，海信、TCL等中国品牌还率先发布了110英寸、115英寸等超大尺寸电视新品，进一步推动了彩电市场的巨幕化趋势，为消费者带来了更加震撼的视觉体验。综上所述，中国彩电市场正迎来一个全新的巨幕时代。然而，在这个充满机遇和挑战的时代里，电视厂商们需要在价格竞争与利润增长之间找到平衡点，以实现可持续发展。他们需要通过技术创新和产业升级不断提升产品质量和性能，满足消费者日益增长的需求和期望；同时，也需要加强市场分析和预测能力，制定合理的销售策略和价格策略，以应对市场的变化和竞争的压力。只有这样，才能在巨幕时代中立于不败之地，赢得消费者的信赖和支持。
