10月30日，美的、海尔、格力三大家电巨头发布财报，显示营收差距正扩大，预计2025年将形成千亿级别的营收梯度分化。
美的集团：前三季度营收突破3000亿大关
10月30日，美的、海尔、格力发布财报，显示营收差距扩大，预计2025年营收将现千亿分化。其中，美的集团表现尤为突出。2024年前三季度，美的集团营收达3203亿元，同比增长10%，首次突破3000亿大关，远超去年同期的2924亿元。净利润方面，美的集团也实现了显著增长，前三季度归母净利润达到317亿元，同比增长14%。第三季度，美的集团营收1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%，展现出强大的市场竞争力和卓越的盈利能力。美的集团的增长动力主要源于其多元化的业务布局。在传统家电领域持续深耕的同时，美的积极拓展ToB业务，涵盖智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等新兴领域，为集团带来新的增长点，并显著提升了整体抗风险能力。海外市场方面，美的集团表现尤为抢眼。三季度财报显示，其海外电商销售收入保持50%的高速增长，亚马逊会员日大促期间增长更是超过35%。这一成绩不仅彰显了美的集团在全球市场的品牌影响力，也为其未来的国际化战略奠定了坚实基础。海尔智家：净利润增速领跑行业
2024年前三季度，海尔智家营业收入达2029.71亿元，同比增长2.2%，其中第三季度营收673亿元，微增0.5%。在全球经济放缓和家电市场竞争加剧的背景下，海尔智家能保持正增长，实属不易。净利润方面，海尔智家前三季度净利润达151.54亿元，同比增长15.3%，第三季度净利润47.3亿元，同比增长13.2%。净利润增速远超营收增速，凸显了海尔智家在成本控制和盈利能力上的优势。海尔智家通过优化供应链管理、提升生产效率、降低运营成本等措施，实现了净利润的高速增长。同时，公司还注重技术创新和产品升级，不断提升产品附加值，增强市场竞争力。在全球市场，海尔智家深化本土化战略，加强品牌建设，提升产品竞争力，实现了稳健发展。在国内市场，海尔智家通过创新引领，满足消费者多元化需求，保持了良好的市场地位。
海尔智家的增长源于其国内外市场的均衡布局与战略调整。在国内，海尔智家以创新产品、新产业突破和深化供应链布局为关键，持续扩大市场份额。通过不断推出符合市场需求的新产品，海尔智家引领了行业潮流，同时，新产业的拓展也为公司带来了新的增长动力。在国际市场，海尔智家深化本土化供应链建设，升级产品结构，实现快速增长。
特别是在新兴市场，如南亚，海尔智家的表现尤为突出。三季度，南亚市场增长超过30%，成为海尔智家新的增长点，为公司全球市场的进一步扩张提供了有力支持。海尔智家通过深入了解国内外市场需求，制定针对性的市场策略，加强品牌建设，提升产品竞争力，实现了在国内外市场的均衡发展。这种均衡布局不仅增强了海尔智家的抗风险能力，也为其未来的持续增长奠定了坚实基础。
与美的集团和海尔智家相比，格力电器2024年前三季度的表现稍显不足。其营业收入为1467.22亿元，同比下降5.34%，第三季度营收469.39亿元，更是大幅下滑15.84%，这是近年来少有的营收下滑，凸显了市场环境的严峻挑战。尽管格力电器前三季度净利润达到219.61亿元，同比增长9.3%，但增速远低于美的和海尔。这表明，尽管格力在盈利能力上仍有一定表现，但面对市场变化，其营收增长面临较大压力。
格力电器的营收下滑主要受到国内家电市场疲软和渠道改革的影响。近年来，国内家电市场竞争日益白热化，消费者需求也在不断变化。然而，格力电器在多元化方面的进展并不如人意。尽管公司也在尝试进军新能源、预制菜等新兴领域，但这些业务规模相对较小且尚未形成有效的增长点。此外，格力电器在渠道改革方面也面临诸多挑战。近年来，公司一直在推进渠道扁平化、线上化等改革措施，但这一过程中也伴随着不少困难和不确定性。
未来展望：多元化与全球化将是家电企业的突围之路
综合三大家电巨头的财报数据和市场表现来看，预判2024年最后一个季度家电市场的竞争将更加激烈。到2025年，美的、海尔和格力之间的差距将会进一步拉大，很有可能会形成营收4000亿元、3000亿元和2000亿元三个梯度的差距。
面对这样的市场格局和竞争态势，多元化与全球化将成为未来家电企业的重要突围之路。传统的家电业务已经趋于饱和且竞争异常激烈，而新兴业务如智能家居、新能源等则具有巨大的市场潜力和增长空间。因此，家电企业需要积极拥抱多元化发展策略，不断拓展新的业务领域和增长点。同时，随着全球化的深入发展以及“一带一路”等国际合作倡议的推进，海外市场将成为家电企业的重要战场和新的增长点。因此，家电企业需要加强海外战略规划和全球市场整体布局，提升在海外市场的品牌影响力和市场份额。
