年轻消费逐渐成为消费“潜力股”。1月23日，尼尔森发布的2018年四季度中国消费趋势指数报告显示，四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长。“90后”在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。“90后”已成为互联网时代的消费主力军。
报告指出，60%的“90后”更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范；22%的“90后”在去年内换了工作；66%的斜杠青年是“90后”。
在消费意愿方面，“90后”的消费意愿最高，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；“95后”更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，“90后”有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观。
尼尔森中国区总裁赵新宇认为，目前，“90后”正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。
“90后”与“95后”共同追求消费升级，但购物行为大不相同。报告显示，“95后”是狂热的技术消费者，“90后”是必需品消费者。同时，“90后”更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱，“95后”偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。
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