转移市场重心 调整产品结构

    本报讯 （记者 张金科）今年以来，华裕电器集团有限公司实施的调整市场、产品结构，加大研发投入的转型发展效果持续体现。 1—4月份，华裕集团始终保持良好的发展势头，企业销售额比处于发展增长时期的2008年同期高出30%以上。
    “在这场世界金融危机中，华裕电器集团与众多慈溪出口民营企业一样未能幸免， 2008年年底到2009年年初企业一直处于发展的低迷时期。”据华裕电器集团副总经理黄照奇介绍， “在危机中尽快寻求新的发展机遇，面对国际金融危机的冲击，华裕积极实现转型发展，采取调整产品结构、转移市场重心、加大自主创新和技术改造等应对措施，在2009年6月份实现扭亏为盈。到目前，华裕新培育的煎烤器等主导产品在金砖四国销售情况良好，新改进的挂烫机在国内市场得到空前的发展，红心挂烫机销量达到国内第一。”
    随着人们生活水平的不断提高，电熨斗、饮水机等产品已经不能满足新时代市场的需求，全球消费需求开始转变。华裕以电熨斗、饮水机为主导产品结构，已不能适应公司未来发展的需要，也不能适应应对金融危机和参与未来国际市场竞争的需要，在金融危机的背景下，华裕电熨斗、饮水机的销量开始出现下滑。在这种情况下，华裕改变传统的企业经营思路，对市场重心、产品结构进行转型升级。
    2008年以来，华裕把以电熨斗、饮水机为主导的产品，调整为以挂烫机、煎烤器为企业主导的产品，以适应人们新的消费需求和新市场销售发展需要，公司在继续巩固现有国内外销售市场需求的基础上，将重心逐步转移到以挂烫机、煎烤器为主导产品的销售上。2008年初，企业调整市场重心，将产品主销国的重心转向亚洲、东欧、拉丁美洲和非洲等新兴市场。
    产品结构和市场重心同步调整，为华裕转型抢占了先机，目前华裕挂烫机、煎烤器在印度、俄罗斯和巴西等国外新兴市场得到全面发展，整体销售情况良好。
    挂烫机是华裕集团近期推出的主导核心产品，早在2004年就开始研发挂烫机产品。近年来，华裕不断改进挂烫机功能，将其它电器产品的先进技术应用到挂烫机中，使该产品的蒸汽量、冲透力高于市场传统产品。2009年，随着国内挂烫机市场的逐渐成熟，华裕调整产品结构，在稳定电熨斗市场占有率基础上，主推 “红心”挂烫机。
    颠覆了传统熨烫观念， “红心”挂烫机在国内市场得到空前发展， 2009年，华裕挂烫机产品销售额比上年增长了100%，今年一季度仍保持30%以上的快速增长。在挂烫机产品的拉动下，华裕 “红心”品牌的销售额也得到快速上升，去年产销比上年翻了一番，全国一级经销商达到120多家。
    在华裕转型发展时期，企业对科研投入的力度达到历史之最，在金融危机爆发以来，华裕成功研发了36款新产品，进一步加快了产品的更新换代，科技创新已成为华裕转型发展最根本动力。
转载：慈溪日报