可以清洗皮草、皮包的洗衣机，送风主动躲避人体的空调，自动消除一氧化碳的燃气热水器，客厅专用冰箱……家电技术升级为生活带来无限惊喜!7月14日，卡萨帝《你好!生活家》高端生活艺术巡展在北京中粮祥云小镇开幕，卡萨帝携带《你好!生活家》节目同款全套艺术家电亮相。同时，为抵御行业“模仿秀”带来的负面影响，在即将到来的717品牌节，卡萨帝联合苏宁高调展示原创科技产品，为高端用户圈层带来个性化定制方案，更为家电行业一站式消费模式提供实战模本。
家电技术功能升级颠覆传统
“皮包、皮草都能用洗衣机清洗是真的吗?”“您方便时可以带衣服来店里体验一下。”这是卡萨帝《你好!生活家》高端生活艺术巡展现场听到次数最多的对话。
据海尔北京分公司总经理王晓强介绍，卡萨帝在家电技术与功能方面都实现了颠覆性升级。卡萨帝打造了艺术客厅、艺术厨房、艺术衣帽间、艺术浴室四维家居空间，其中全球首创F+格局的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱拥有MAS控氧保鲜科技，通过5大原创储鲜空间为用户打造细胞级养鲜体验;洗衣机搭载不用干洗和水洗的第三种洗涤方式空气洗，首台能读懂衣物的纤见洗衣机将RFID前瞻技术应用于洗护领域，无论是世界上最娇贵的苏绣面料还是高端的皮草衣物都能洗涤;天玺空调创新智慧人体冷热感知和双循环送风系统，在检测不同人体冷热需求后，不仅1次吹5种温度的风，更能根据人体需求为每个人定制“专属舒适”;卡萨帝晶典传奇热水器重新定义安防燃气热水器，创新自净燃科技，主动消除一氧化碳;天悦厨电和智慧生活家电集中西双厨精髓，为用户打造高端一站式智慧厨房;卡萨帝无压缩机酒柜首创“0振动、0波动、0噪感”储酒环境，整机储酒环境媲美专业酒窖……
卡萨帝遭遇同行大量模仿
据卡萨帝相关负责人介绍，自2007年起，卡萨帝高端家电已成立11年，其高端之路让卡萨帝收获了高端第一的成绩。而一些传统意义上的进口家电知名品牌，却因多年来的技术停滞遭到市场冷遇;与此同时，卡萨帝产品也遭遇了不少同行的跟风模仿。调查发现，卡萨帝推出的多项原创科技现已被欧美日韩及国产品牌跟风模仿，迭代新品成为行业主推产品。多项原创科技被行业视为模仿范本，欧美日韩等国际家电产品中不乏卡萨帝的“影子”。
比如，目前全球冰箱行业主推产品抽屉式意式冰箱，由卡萨帝于2008年首发;先后被美国、德国等百年品牌及韩系品牌、国产品牌模仿照搬的法式对开门冰箱，是卡萨帝在2007年发布的产品;新品类F+自由嵌入式冰箱原创MSA控氧保鲜科技，首创“控温+控氧”双效锁鲜方案，现已被全行业视为下一个模仿标杆。洗衣机领域，双子云裳洗衣机引领的分区洗理念被行业高仿，已吸引LG、三星、比佛利等品牌入局;纤见原创601mm全球最大内筒，行业至今未能超越。空调市场上，云鼎空调原创干湿自控、净化PM0.3等领先科技，被中国、日本等2个国家3个空调品牌模仿;天玺空调创新定制送风科技，以极高技术壁垒阻挡了行业复制脚步，0模仿成为该领域唯一品牌。
当行业仍止步于以“模仿跟风”获取市场红利之际，卡萨帝率先完成从0到1的迭代升级，进入原创科技时代。业内人士分析认为，卡萨帝遭遇的模仿问题可以用一句话概括：不断被模仿却从未被超越。卡萨帝负责人也曾公开表示，无论是被行业高仿、半仿还是尚未突破核心科技壁垒的0模仿，卡萨帝都以原创科技走在行业前列。在此过程中，同行最多也只能达到外观的照搬，却模仿不了卡萨帝最核心的品牌基因：即坚持科技原创和以用户为核心。目前卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构，不仅联合宝马、法拉利等全球顶级设计资源，还整合费雪派克等全球顶尖科技资源，从用户诉求出发，不断为用户研发具有高科技含量与创新力的高端产品。
立体交互引领高端家电营销范本
用真实生活场景搭建高端交互空间是卡萨帝为高端用户专属定制交互方案之一。北京苏宁易购总经理郝嘉在开幕活动现场发言时表示，苏宁和海尔联合举办的卡萨帝《你好!生活家》艺术生活展是717海尔品牌节期间重重要的落地活动之一，也是消费者体验新品、享受大力度优惠的最好时刻。卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、冰酒、热水器、厨电系列的产品在苏宁易购门店均有体验区，消费者可以进行产品体验，可以体验免费的空气洗服务。此外，苏宁还将持续推进好服务攻略的升级，大家电30天包退365天包换，为消费者彻底解决后顾之忧。目前818的各项备战已经进入到最后阶段，北京苏宁易购将推出一系列极致的产品和服务，为消费者打造家电购物盛宴。
卡萨帝作为海尔旗下的高端家电品牌，通过苏宁线上线下渠道实现了快速的增长，今年上半年卡萨帝全系产品同比增长超过60%。海尔是家电产品领域的重要领跑者，无论是家电产品功能综合化、品类发展多元化、物联技术创新化，海尔一直走在行业的前沿。
整合以生活场景为载体，打造线上线下结合的高端交互模式，是卡萨帝最早创新的高端家电体验方式，这种高端用户专属的交互生态圈很难被模仿和复制。在刚刚收官不久的中国首档实景生活馆生活方式分享秀《你好!生活家》节目中，知名媒体人杨澜带领嘉宾一起在多元文化与观点的碰撞中分享了更多的人生态度和生活感悟，而在经过精心策划的创艺中国行第二站巡展中，《你好!生活家》中同款的全套高端家电以真实生活场景再次呈现在用户眼前。
在家电销售界，从一开始的“推销”到“促销”，再到“营销”，都一直沿用传统的用户被动方式，在这个营销概念中，用户只能被动的“听”和“看”，却没有真正的体验机会。随着消费经济升级愈演愈烈，随之用户在家电选购时的体验需求也相应提升，卡萨帝则率先抓住了这一机遇，开启高端家电行业的场景营销时代。
卡萨帝“人单合一”价值最大化
2015年，卡萨帝迈出“场景营销模式”的第一步，打造行业首个以巡展车为载体的高端家电场景营销IP——移动之家。时隔3年后，在产品规模、体验场景、覆盖人群等方面进行不同升级后的卡萨帝创艺中国行再次出动，在前期规划的10条线路和400站巡展中，让用户在听觉、视觉、触觉等感官方面有了更真实的体验及感受。以这次的上海站为例，用户可现场体验到“千年难解的苏绣洗护难题”被卡萨帝纤见洗衣机一击即破;在被称为“四大火炉”的济南和南京，1次吹出5种风的卡萨帝天玺空调将提供一个全新的生态空气方案。以上一切体验都建立在与用户的零距离交互上，卡萨帝以高端第一家电矩阵为用户打造一座有互动的移动生活馆。
2018卡萨帝创艺中国行通过更广的覆盖面积和覆盖圈层在用户圈获得更大影响，在全国家电行业的线上线下渠道也引起广泛关注。在卡萨帝创艺中国行的影响扩散下，卡萨帝式“美好生活”得到更好的传播及口碑释放，各大城市的高端圈层的“美好生活”愿景将逐一得到实现。
在消费升级大背景下，卡萨帝坚持以原创技术为基石，以“人单合一”模式为战略路径，率先解决了家电行业内部矛盾，为全球家电行业树立了高端转型的新标准。随着2018卡萨帝创艺中国行启动，搭载中国首档实景生活馆节目《你好!生活家》同款艺术家电的巡展车，驶向10条线路400站点，高调展示卡萨帝原创科技第一实力。
据业内人士介绍，传统家电营销模式一直只注重单一销售产品，这就忽略了企业与用户之间最重要的核心链接：用户感受。随着消费经济升级，消费者需求的不仅仅是购物功能化，更多的是“社交感”、“体验感”、“交互感”等真实感受。卡萨帝此次区隔传统行业，以用户情感为核心，将全系高端家电打造成艺术家居空间，为用户提供一站式高端家电体验。
从卖产品到卖生活方式，卡萨帝《你好!生活家》高端生活艺术展以艺术家居场景唤醒用户对家的情感共鸣，充分展现了高端品牌与用户之间的情感链接。同时，高端生活艺术展首次实现了全渠道覆盖营销，打破传统家电行业以自我为中心的营销思维，以各大城市卖场渠道为资源平台、用户需求为核心，联合各渠道、产业打造异业联盟生态圈。
其中，卡萨帝打造的成套产品壁垒是一站式消费模式的有力保证。从现场参与交互，到购买产品，用户消费需求、体验需求与情感需求同时得到满足。在“人单合一”战略发展路径中，卡萨帝以全渠道覆盖打造一站式体验平台，为用户创造出价值最大化的消费体验新模式。
随着《你好!生活家》高端生活艺术展的全面启动，全国更多城市的高端用户将参与到卡萨帝一站式高端家电的体验当中，卡萨帝将以高端第一的品牌姿态持续引领高端用户品质生活。
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卡萨帝获世界级用户认可
不可否认，模仿无疑是追赶用户需求、获得成功的最快捷径，但对模仿者来说，没有创新积淀的照搬与“拿来主义”虽节省成本，但真相却是即使能模仿同样的外观与设计，也无法复制创新内核。
卡萨帝在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区拥有14个设计中心和28个研发机构，凭借全球设计、研发、制造及采购的资源整合能力，可快速实现资源与需求协同，抢先满足用户高端家电需求。不断迭代的新科技与新品类，获得了智利前总统、美国郡长、德国王子、迪拜公主、VDE首席专家等全球用户的认可，形成世界级用户榜单，在2018年年初的各国驻华使馆岁末交流活动中，卡萨帝获得驻华使馆代表高度评价。
硅谷创投教父彼得·蒂尔说：“创新不是从1到N，而是从0到1。”处于转型阵痛中的家电行业，1+N式模仿仍是主要制造模式，而依托“人单合一”模式的卡萨帝始终坚持创造并满足用户高端需求，持续迭代的新科技与新品类，正在带给行业和用户更多具有独创性、专业性、引领性的“1”，夯实高端第一地位。
