核心提示|国庆+中秋、连续8天假……号称史上最长的黄金周已经过去，庞大的客流量让旅游业、餐饮业、酒店业等都迎来销售高峰。然而，回望线下家电市场，只能用一个“淡”字来形容，多个品类的家电产品销售出现不同程度的下滑，前些年国庆长假人山人海抢购的家电卖场已经不再。
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最长黄金周，家电卖场有些冷
金九银十，国庆长假历来是家电销售的黄金时段，前些年，国庆促销抢家电成为不少消费者的共识。然而，最近两年，这个促销节点显得越来越冷清。
熟悉家电市场的人士均知道，一般情况下，10月1日前后几天是家电销售的高峰，但根据今年奥维云网的数据能看出，情况不容乐观。奥维云网线下监测网点监测数据显示，9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，多数品类下滑幅度在10个百分点以上。数据显示，9月27日-10月3日国内彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑。其中，彩电销售量同比下跌25.9%，销售额下滑17%；空调、冰箱、洗衣机的销售量和销售额分别下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%。
秋季婚庆、家装热卖产品如彩电、空调，尽管均价上升，但零售量和销售额都出现较大降幅。可见今年国庆+中秋的超长假期没有为家电领域创造太多机会。
“一般来说，国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成，去年开始实施的房地产调控已对家电销售带来影响。”家电专业人士说，随着消费升级以及市场竞争越发激烈，家电行业将进入产品为王时代，品牌的集中度也将进一步提升。
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多原因“合击”，商家“难过”
在行业人士看来，今年国庆黄金周家电销售多品类下滑早在预料之中，因为此节点的促销受到房地产调控、节前促销、人流外出等多方面的夹击。
一家电品牌代理商表示，如今，消费者的购物习惯已发生改变，不再以低价为导向，不愿意假期扎堆抢购。虽然，前期家电市场的促销分流了部分家电需求，不过根源在于消费的需求和习惯正持续升级，要求商家进行精准营销。同时，假期出游带动了餐饮、酒店、购物等消费，而家电已不再是黄金周的抢购对象。
“另一方面就是线上电商对线下市场造成的困扰，消费者只要想买，无论在出游途中还是窝在家里，随时随地就可通过线上购买家电产品，不再依靠线下卖场。”该代理商说，而今年房地产调控力度较大，买房者受限较多，一定程度上也影响到家电产品的销售。
黄金周期间，记者走访几个大型家电卖场及实体店获悉，假期中的雨水天气也很大程度影响到客流量。这个黄金周，不少地区持续降温、下雨，很多消费者的购物计划因此取消，导致一些实体门店及卖场的销售业绩均未达到预期。
此外，国庆前的909、品牌日等促销也提前透支了市场，即将到来的“双十一”大促也让消费者期待，都使得国庆家电销售难上加难。
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空气净化器销售增速明显，迎来旺季
监测数据显示，在多个品类家电产品销售下滑的情况下，随着秋冬天气的到来，空气净化器产品又迎来旺季，且销售增速较为明显。
其实，从上半年的销售数据来看，整个空气净化器行业呈现出淡季不淡的市场趋势。中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，今年第一季度，我国空气净化行业市场增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。8月份公布的《2017年空气净化行业消费白皮书》显示，今年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比实现57.9%的增长，如此高的增长率在其他家电品类中堪称罕见。
进入秋冬季节，空气净化器市场将迎来更快速增长，而淡季持续的高增速也反映出消费者对空气净化器的消费意识较去年同期有了较大幅度的提升。据统计，目前我国空气净化器市场规模已达574万台。权威机构预测，未来我国空气净化器销售量仍将保持30%至35%的增长速度。
业内人士认为，我国空气净化器市场处于高速发展期，但使用率依然偏低，市场空间巨大。未来几年，空气净化器若保持增速，将有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的“第五大家电”。
