慈溪小家电欲借网络商圈拓展海外市场

    4月23日，家博会上举行了一场别开生面的家电企业海外市场网络营销专场活动。我市有30多家小家电企业第一次亲密接触了全球搜索引擎营销（SEM）模式。这种网络营销模式为我市小家电企业开拓海外市场开辟了一条新路。
    所谓的搜索引擎营销 （Search EngineMarketing），简称SEM，是网络营销的一种，它是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来获得更好的销售或者推广效果。
    “在这里，中小企业可以找到同行、上下游厂商、行业专家的社区或商圈。不仅可以得到一些经营或者市场方面所需要的资讯，还能让海外市场的采购人员通过引擎搜索直接浏览企业门户网站。”宁波爱彼喜电器科技有限公司的负责人表示，这种线上与线下相结合的 “网络商圈”模式更是为我市的小家电市场带来了无限生机。负责本次全球搜索引擎营销专场的宁波互联创业电子商务有限公司的销售总监杨凯表示，网络已逐渐成为海外市场营销手段的中心和主要顾客的来源地，而搜索的角色也变得越来越重要，一场有力的搜索营销运动势在必行。
    对于我市的家电企业来说，他们很清楚展会的重要性和商业意义。但多数家电行业的展会门槛较高，特别是在金融危机之后，对于运营资本还较为紧张的民营企业而言，是比较难接受的。 “参加一次广交会，至少需要准备几十万元的预算，因为企业规模相对较小，就不太愿意花这个钱。”一位参与全球搜索引擎营销专场的小企业老板王先生表示，对于出口为主的中小型家电企业，全球各地对产品的外观设计和智能要求往往有着较大差异，且市场变化周期较短，这对于本该以灵活见长的小家电企业而言往往会产生消极影响，但搜索引擎营销可在日常为其提供海量信息服务的基础上，定期组织商圈会员商户参加展会，为一些中小型企业设置一个较低的门槛，让它们能够长期与行业保持同步。
转载：慈溪日报