多轮洗牌，多种政策更迭演化，今天的中国家电业已经走出千军万马的泥沼混战阶段。面对更加成熟的中国市场，更加理性的产品消费者，市场呈现不断盘整，电器企业均加快了从产品到渠道的结构调整步伐，新的风口正若隐若现。
从最新的趋势数据显示，以国内发展成熟度极高的冰箱产品为例，其产品结构正向着大容量、智能化、环保、健康等方向升级。“基础需求得到满足之后，马斯洛需求原理告诉我们，精神化的享受必然催生对于产品品质更高层次的需要，这也是为什么冰箱行业门体、外观、功能花样百出”知名家电产业观察家梁振鹏解释道，高端需求正在考验中国品牌的创新力。
据记者观察，冰箱行业同质化极其严重，各大品牌的角力，纷纷从外观到容积，再到功能变革。其中以400升以上为参考，其占比也从2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外，风冷、变频、智能冰箱的渗透率在2016年分别攀升至80.8%、53.9%和10.8%。主流品牌不断加入带来的虹吸效应，正在力导市场产品结构不断提升。
最新的多家冰箱公司上半年经营显示，结构的变化升级正在改变着传统的产品结构地位。在冰箱浸淫多年的美菱，同样公布最新的细分数据，其中对开冰箱大幅增长，1-5月对开销量同比增幅50%以上，细分市场份额累计增长2.11个百分点，成为增长最多的细分市场。单一门体品类的凸起，反映了企业战略决策的及时性，更突显消费需求更加多元，更加追求精致化生活。
事实上，着眼于未来，主流品牌积极投身结构化转型，功能型与外观设计型冰箱热潮，正席卷整个家电行业。海尔馨厨互联网冰箱不仅可以自动扫条形码识别食材的原产地、营养成分等信息，还能通过VOC气味新鲜度识别技术，自动识别冰箱内空气质量情况，自动杀菌净化；美菱的自由嵌入式冰箱，以底部散热的方式颠覆侧部散热，排除了冰箱难以自由嵌入家居的设计缺陷。在行业风口之下，俨然看到主流品牌正翩翩起舞。
值得一提的是，在恰似红海的家电冰箱行业，真正考量的将是品牌的综合竞争实力。从各种渠道发现，以制冷35年的当年四朵金花之一美菱为例，产品上的发力正在改变其原有的市场地位。从中怡康得出的数据可以显示，2017年1-6月，美菱冰箱零售份额逆势增长，达到8.84%，同比增长0.25个百分点，跑赢大盘。数据的增长反映了企业运营能力，也侧面验证了产品发力带来的可观表现。
美菱内部人士告知记者，深度经营冰箱主业是美菱得以获得市场认可的最主要原因，尤其是近几年在变频、保鲜以及智能上突破性技术变化，实现了在终端销售竞争力的快速提升。消费者既认知了美菱品牌变化，更感受到美菱产品的新体验。 面对行业新风口的来临，在细分市场层出不穷的情况下，主流品牌的积极变阵应对，必然带来市场的新变局。以美菱、海尔等品牌的迎合市场，带来的新产品、新设计、新功能，在构建新的冰箱行业格局的同时，也将为千家万户带去更好的用户体验。
