一马当先，快马加鞭。由慈溪市人民政府、中国家用电器商业协会、台湾区电机电子工业同业公会、国家机电进出口商会共同主办的中国家电领域盛会――2014（第十届）中国慈溪家电博览会将于3月1-3日在慈溪国际会展中心隆重召开。
一、贴近市场，稳健发展
慈溪地处东海之滨，南离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长江三角洲南翼环杭州湾地区沪、杭、甬三大都市经济金三角的中心。慈溪民营经济发达，综合实力列全国百强县（市）前列。2013年我市实现地区生产总值1031.09亿元，同比增长9.0%。慈溪以全国1/8000的土地，创造了1/600的财政收入，1/500的生产总值，1/400的进出口总额。主要经济指标名列浙江省前茅。
20世纪70年代，慈溪家电业从配件加工起家，经过改革开放30年的发展，已成为慈溪国民经济的重要支柱产业，全市家电产值已突破800亿元，占宁波市家电总产值的70%左右。在经历了零配件加工、整机制造组装、来料加工、贴牌生产、自主创牌六个阶段后，慈溪家电业完成了从小家电仿制到大家电制造，从单一品种到多品种系列化生产，从先发优势到机制优势再到产业链优势的渐进式发展历程。一步步的发展，在产业不断成长和完善的同时，也让其更加地贴近市场。
家电产业四大发展特色
（一）产业链集群，产业优势凸现。发展环境宽松，市场能力开拓强，科技创新推动力大，产品品种多，配套能力强，都形成了独具特色的慈溪家电产业优势。目前，全市有家电整机企业近2000家，配套企业近万家，产品涉及20多个系列、上千个品种。慈溪民营企业强劲资本实力、敏锐市场反应、果断决策机制，使企业面对国内外强势品牌巨头时，从容应对，独树一帜。目前，慈溪已有主打产品达到20多个系列，其中饮水机、电熨斗、取暖器等14个产业已成为全国“单打冠军”，电熨斗销量占全球市场份额的三分之一，饮水机销量占全球市场的“半壁江山”，双桶洗衣机生产、出口量位居全国第一，成为重要的家电生产和出口基地，产业潜能巨大。
（二）品牌化发展，市场优势逐显。近年来，慈溪家电已拥有中国名牌产品7只、国家免检产品26只、中国出口名牌２只，中国驰名商标49件，省级以上出口名牌37个，商务部重点培育和发展名牌产品2个，品牌总量占宁波市的80%左右。由沁园、浪木、奇迪构成的慈溪饮水机金三角，与美的、安吉尔共舞国内外市场，已被誉为饮水机产业的“五朵金花”；方太凭借“中高档”到“高端”战略定位调整，牢牢站稳了国内高端市场领导地位，拉开了与其他品牌的差距，并且超越了洋品牌；公牛电器，在应对国际金融危机中崭露头角，目前国内市场占有率20%以上；先锋取暖器占据国内一、二线品牌20%以上的市场份额，牢牢锁定全国销量第一，并跨入全球销量三甲之列。
（三）电商化换市，拓展市场渠道。近年来，众多家电企业在巩固原有销售渠道的基础上，加快以电子商务手段开辟新的渠道，实现商业模式的创新和提升，进一步拓展销售渠道，扩大市场占有率。在电商区域落地的风潮下，一些知名大型B2C商城开始与区域品牌结合。2013年12月13日，京东商城上线了慈溪家电馆，是其首次与区域品牌合作开馆。2014年1月8日，由慈溪市政府授权，加乐多电子商务有限公司主持创办的慈溪家电馆在苏宁易购成功上线。作为慈溪家电产业电商化的重要项目，慈溪家电品牌在互联网时代的转型升级中带来了市场机遇。
（四）新体制服务，迎合市场需求。目前，慈溪已在全国首创“政企联动、整合资源、市场化、专业化”新体制，构建采购、售后、物流、信息、设计研发等五大公共服务平台，打响了“慈电联服”售后服务区域品牌。已吸引了包括飞龙、韩电等慈溪32家大中型家电企业共同参与，通过整合入股企业的售后服务网络，已在国内建立了覆盖29个省、市和自治区的3492家售后服务网点，不断为慈溪家电的蓬勃发展，提供了坚实的产业服务后盾，迎合市场需求，提升了“慈溪家电”的整体竞争力。
二、贴近市场，寻求突破
在国际经济环境瞬息万变的大环境下，随着家电补贴政策的退出，政府淡出展会具体运作，慈溪家电博览会将在全面市场化中的遇到了前所未有的新机遇。中国慈溪家电博览会依托慈溪家电产业和杭州湾大桥区位优势，积极主动融入家电市场化竞争，不断为慈溪家电企业的发展树立新风向标，同时“专注平台贸易”为展商和客商搭建沟通贸易平台。展会已先后获得了“金手指奖”、“中国五大家电行业展会”、“中国品牌展会金鼎奖”、“中国十大最具发展潜力展会(会展百强)”等殊荣。
（一）契合展会主题，提升展会品质。展会将在原有的基本上，通过大胆颠覆地传统元素，创新展会整体设计，突显“第十届”独特风格，营造隆重的展会氛围。以“第十届”展会为契机，通过图文回顾展和评选活动等途径，回味展会从异地到慈溪本土举办，政府、协会、企业三方共同努力付出中彰显的辛酸和辉煌共存的“十届”历程，共同展望未来慈溪家电产业升级和转型的趋势。
（二）调整举办时间，释放采购需求。慈溪家电博览会经过九届项目的运作，不仅在助推慈溪家电产品“走出去”和产业转型升级中持续发挥着平台优势，而且为了让展会贸易更加贴近供需市场的核心，经过大量的展前调研和分析，在慈溪市政府展会市场化运作的大背景，最终将展会时间由原来每年的4月22日-24日调整到每年的农历二月初一至初三，进一步释放春节过后众多经销商来慈采购新品的需求，更加契合展会作为企业贸易和经销商采购的实际供求平台。
（三）推动市场运作，初显优化成效。根据宁波市政府会展业十二五规划，政府将逐步淡出展会具体运作。慈溪家电博览会作为宁波市政府重点优化提升展会，展会通过与我市家电冰洗协会及各省、地家电协会的协作，全面实现展会市场化运作。截至目前，600个展位已销售一空，项目市场化整体招展进度已达95%以上。在展会招商方面，“五位一体”（网络、杂志报纸、户外广告、走访、同类展会）的宣传推广模式，预计覆盖全国经销商将达15万人，并自2013年10月份以来，先后对浙江及安徽、河南、河北、黑龙江、山东等近30个家电市场进行“面对面”邀请，不断为展会市场化招商打下坚实基础。
（四）抱团参展参观，升华贸易平台。慈溪家电博览会作为我市展示家电企业和家电品牌的重要展示贸易平台，除历届台湾展区抱团参展外，龙山镇政府历来积极鼓励镇内家电企业主动参与家电展会，本届展会也将投入一定的资金，对龙山家电集群整体形象做全面的展示。龙山展区主要分龙山产业园区整体形象展示、家电企业和品牌展示和家电产品展示贸易三部分组成，预计展出规模将达到1000余平米。截止目前，龙山产业园区整体形象设计已基础完成，包括永生、龙声、金芙蓉等10多家企业50个展位已抱团参加展会。同时，将首次对杭州、温州、台州、金华、义乌、南京等长三角周边城市经销商开展精细化服务，采用抱团参观的模式，努力形成以地区为代表的采购团到会采购洽谈。
三、服务企业，赢得市场
随着展会市场化浪潮的不断推动，本届展会活动在内容与形式更加注重行业趋势发展，注重搭建产业贸易和交流平台，最大限度的发挥其展会的实效性。展会期间，将举行国际买家对洽会、企业新品发布会、“十届”图文回顾展等八项重要主要活动。
（一）全国（春季）绿色家电消费促进月启动系列活动。为促进节能、环保、健康等绿色家电的消费工作，加快老旧家电产品的更新换代，提升家用电器为人们生活服务的质量。中国家用电器商业协会将于2月27日—3月1日，在慈溪会展中心开展全国（春季）绿色家电消费促进月活动启动仪式。同时，为了更好的把握2014 年家电行业的发展趋势，协会将联合相关权威机构举办2014年中国家电行业趋势高峰论坛会议和环境健康家电高峰论坛。
（二）展会“十届”图文回顾展。以“慈溪梦、家电梦”的主题，对展会前九届的发展历程和慈溪家电产业发展情况进行展示回顾；通过对慈溪家电博览会发展历程的集中展示与回顾，融合慈溪城市经济的腾飞、家电产业发展的辉煌历程，重点突出展会在历届发展中呈现的亮点及办会成果，在雄厚的经济实力和家电产业的背景下，向参展商、采购商、媒体展现慈溪家电博览会的快速崛起和持之以恒。
（三）第六届“慈溪杯”家电工业设计大赛。作为推动本地自主创新、产业升级的第六届“慈溪杯”家电工业设计大赛，吸引了众多优秀设计师及企业的参赛。通过大赛组委会的不断努力与追求，“慈溪杯”得到了社会各界及设计爱好者的一致肯定。截至目前，共收到申报“最佳创意作品奖”作品2678件，吸引了大批高校的团体作品以及专业的设计机构的参与；43家本地企业参赛，其中参与“最佳产品设计奖”33件，31家企业；“最佳对接奖”7件，14家企业。
（四）家电（机电）行业人才专场招聘会。为吸收更多家电设计、营销、管理等专业人士加盟,增加慈溪家电产业的人才储备,将于3月16日上午在市人力资源中心三楼举行家电（机电）行业人才专场招聘会。届时，近百家家电（机电）类企业设摊招聘，提供各类岗位近2000个，岗位涉及范围主要包括管理类、技术类、销售类、文职类、财务类及各类技工。
（五）国际国内买家洽谈会。随着展会全面实现市场化，本届展会通过代理机构、国际商会、国际推广和现场拜访等形式，邀请国内外贸易客商、商会、协会及国内各大家电市场经销商参加买家洽谈会，逐步深入和扩大慈溪家电的国内外买家渠道。目前，国际国内买家现场采购配对会根据展会市化企业参与特点，已邀请了非洲绿然、亚洲全球医疗、北美艾森斯、汇银家电、温州一百等50多家国内外采购商到会采购，将重点对冰箱、洗衣机、电视机、日用小家电等产品进行集中采购，意向采购金额已超2亿万美金。
（六）新兴市场外商采购团。国际新兴市场的不断崛起，给世界经济带来了新的活力。本届展会通过上海、义乌等涉外组织，已积极向非洲、亚洲、南美、欧洲等新兴市场国际采购商发出邀请，目前已邀请到巴基斯坦、哥伦比亚、巴西、墨西哥、肯尼亚、印度尼西亚等10多个国家的买家到会采购，重点对冰箱、洗衣机、吹风机、电风扇等近20款日用家电进行集中采购。
（七）国内外媒体推广活动。慈溪家电产业的不断兴起，慈溪家电和慈溪家电博览会需要国内外更多媒体的关注和报道。本届展会为丰富慈溪家电采购渠道需求，提高慈溪家电在国际家电大舞台中的地位，目前，组委会已邀请China Economic Review 、 ShanghaiExpat.com、经济观察报、每日经济新闻、解放日报、新浪网、搜狐网、PC Home、万维家电网、腾讯网等国内外22家媒体报道展会，其中，天极网、PC HOME、经济观察报等已明确会来现场做展会现场报道，并将用专题的形式对展会展开多角度、多层次的宣传报道。
（八）、企业同期配套活动。第十届展会将延续“展示家电品牌，服务中小企业”为核心。3月1日下午，E点电商创工场作为慈溪本地电商服务平台，将举办“传统家电企业如何在电商时代突围”，已邀请了淘宝网家电事业的相关领导及电子商务专家，指导企业做好线上线下共同发展贸易商机；3月2日下午，杭州冠群设计将举办设计改变下一个“十年”工业设计论坛，着重在产品设计理念和创新设计上开展论坛；龙巍净水设备也将举办“2014龙巍新品发布会”。
在全球化市场大环境下，展会将不断让企业成为展会的主人，让产品成为展会的主角，不断引导企业共同发展是展会的一向追求。承载着慈溪家电经贸大任的慈溪家电博览会，将在2014年开春为国内外家电领域的精英们献上一首“慈溪家电”动听的奏鸣曲！
中国慈溪家电博览会组委会
二〇一四年二月八日
