【新浪地产 孟刚】
随着人们生活水平的提升和住房条件的改善，厨卫企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年，厨卫产品的家居属性凸显，更加符合现代家庭的需求。同时， 消费者更加青睐样式美观的产品，像近吸式油烟机、欧式油烟机、嵌入式消毒柜、嵌入式燃气灶在近年均有比较好的成长性。近日，在上海举行的2013中国厨房 产业发展论坛上，中怡康副总经理彭煜表示，未来5年厨卫行业将保持10%年复合增长率。
厨卫产品稳步增长
彭煜表示，中国家电市场30多年来总体保持了快速增长的态势，但在2012年由于财政激励政策退出、房地产调控等因素导致全行业出 现了4.8%的下降。在2012年低基数的基础上，2013年前三季度市场出现了17.6%的反弹，总规模已突破1万亿元，预计全年规模将在1.3万亿元 左右。除了同期基数较低的因素之外，今年市场实现大规模增量的原因还包括房地产尤其是二手房销售市场反弹、节能补贴政策等因素。
从2008年到2013年前三季度来看，我国的厨卫市场都处于平稳运行状态。彭煜认为，影响厨卫行业的外部因素主要有以下几点：首 先，房地产是与我国厨卫产业相关度最大的产业。目前我国的厨卫产品的保有量相对较低，厨卫产品的消费需求以新增需求为主，受我国房地产销售的影响较大。尤 其是2009年、2013年房地产整体涨势良好，为厨卫产品的增长起到了保驾护航的作用。其次宏观经济直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当前消费行 为的管理，对于整个家电市场有举足轻重的影响力。最后是国家相关的政策补贴，如家电下乡和节能补贴等政策都推动了厨卫产品的快速普及。
线上销售规模扩大
目前我国的城镇化率超过了50%，但是如按户籍人口计算仅占35%左右，远低于发达国家的平均水平。城镇化率的提升代表着消费者生 活方式的改变，对于厨卫产品会有极大的促进作用。相较于其他大家电，目前我国的厨卫产品的家庭百户拥有量还处于较低的水平，随着我国居民收入的不断提升以 及厂商对于厨卫产品的不断推广，会给未来厨卫产品的不断增长奠定十分良好的基础。同时，互联网发展给厨电市场带来的商机是最大亮点之一。中怡康监测数据显 示，今年前三季度，厨卫产品销售同比增长17.6%。其中电商渠道的增长速度达到185.7%，是线下渠道增速的20倍。
基于以上因素的考虑，彭煜认为，厨卫产品未来发展空间巨大，我国厨卫产品在未来5年的复合增长率将达到10%左右，较整体家电增速 要高4到5个百分点，到2016年我国厨卫规模将达到1695亿元。未来的厨卫产品将更加智能化、节能化、系统化。从渠道方面来说，未来的厨卫产品在电子 商务平台将会有很好的发展。中怡康预测到2016年，线上家电产品销售额将达到4000亿元，能够占到全部家电市场销量的27.5%，而厨卫产品的线上销 售额将在2014年突破168亿元。
