【中国家电网 陈建明】
18日，央视2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。记者在招标会现场了解到，今年食品饮料、家用电器、汽车三大行业的参会企业竞标最为积极，其中家电企业在竞标中比去年更显“财大气粗”，国美电器更是以超过1亿元夺得全场头标。
据了解，在今年央视广告的竞标中，海尔、美的、格力三大千亿级企业稳中有升;海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获;方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。
招标会现场
国美1.31亿夺头标
在本次央视广告招标会上，国美电器以1.31亿元抢下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名广告，夺得现场招标大会头标。
国美副总裁何阳青表示，广告对国美电器一直很重要，是带动销售额的重要手段，从广告费来讲，国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广，而80%则通过每个城市进行单独投放。
此外，何阳青还表示，从目前数据来看，家电零售行业的复合增长率为10%，还有很大的发展空间。电商发展对国美苏宁等线下销售额的增长并没有冲击，2014年不怕淘宝和京东。
央视“待价而沽”的广告资源
美的豪掷2亿占3席
在本次招标会上，美的再次延续了往年的大手笔：在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的。去年美的是以将近2.4亿元拿下了四个单元的播出位，
太阳能企业也踊跃竞标，抢占了央视重要的广告资源。太阳雨太阳能有限公司总经理陈荣华表示，太阳雨冠名了2014年《朝闻天下》，并竞标夺得《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板，投放比较稳定。
刚刚在双十一吸金350亿的天猫，以1.4亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。
央视未公布具体数字
据了解，2013 年央视广告签约招标总额为158亿元，然而今年央视并未公布具体数字，仅称超过去年，实现“稳中有增”。
此外，央视今年减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、“天气预报1+1广告”等早已被认购。昨日六个单元招标的中标总金额为35亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年增长4.5%。
