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高端消费崛起 家电市场有望虎年“生威”!

发布日期:2022-01-13 09:36:53   点击量:105次

  新年伊始,家电销售止跌回升,出现开门红;而资本市场也迅速做出回应,家电股整体强势反弹,行业景气度转高……这是否意味着家电行业告别了鼠年的失意,即将在2022年全面回暖?

  对此,封面新闻记者近日采访了国美、海尔、格力等头部家电品牌,他们一致认为家电销售有望走出低谷,迎来虎虎生威的2022年!

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  家电销售迎来开门红

  销售低迷 家电行业鼠年“失意”

  2021年市场需求持续低迷,消费者信心不足,更新换代需求释放缓慢,家电消费也不是居民消费的主要支撑点。虽然同比规模提升,但与疫情前水平相比仍未恢复。

  据工信部发布的数据显示,2021年1~9月,全国家用电器行业利润总额822.2亿元,同比下降1.8%;而2020年1~9月,全国家用电器行业利润总额833.4亿元,同比下降2.8%。这意味着2021年前三季度家电行业的整体盈利水平还在2020年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。

  A股家电板块的表现也折射出投资者信心的低迷。据统计,去年前三季度家电板块累计下跌24.2%,位列申万一级行业末位,为该板块2005年至今表现最糟糕的年度。光大证券在研报中直言,2021年是家电板块的“失意之年”。

  业内人士指出,造成行业景气度下降主要有以下三方面原因:一是原材料价格长达一年多的持续上涨以及芯片短缺,企业为对冲成本提高终端售价,导致消费需求延迟,出现明显的量额剪刀差;二是疫情的局部反复导致线下实体店复苏不达预期;三是供应链效率低下,海运价格暴涨、物流成本上升,导致出口业务压力增加。

  虎年“生威” 家电厂商寄予厚望

  冬天即将过去,春天还会远吗?对于2022 年的市场,家电头部品牌寄予厚望。国美,格力,卡萨帝等品牌在接受封面记者采访时纷纷表示看好今年的市场,称家电行业有望在虎年打个漂亮的“翻身仗”。

  成都国美有关负责人放出豪言,称今年有大增长 !国美将通过全渠道营销,加大新店开发力度, 进一步做大做强四川市场。据称,今年国美将在成都新增2到3家核心大店,面积约3万至5万平米;二级主流城市也将开设3000平米以上的大店,确保目标任务完成;海尔智家四川分公司卡萨帝营销总监王燕则坦言,作为海尔的高端品牌,卡萨帝去年全川销售增长了60%,今年卡萨帝的增长目标同样锁定60%;四川格力市场部部长关森中告诉记者,今年一开年家,家电销售就迎来开门红,我们近期做的“四川沸腾”大型促销活动已完美收官,取得不俗业绩。而随着房地产市场的回暖,家电销售今年有望止跌回升………

  高端崛起 助力家电销售转暖

  高端家电品牌热销市场

  家电厂商一致看好2022年市场事出有因:一方面,房地产市场的回暖,将刺激家电市场的整体复苏;另一方面,家电厂商积极实施的“推高卖贵”的市场打法,让高端家电快速增长,并成为助力2020年家电销售转暖的新引擎。

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  消费者青睐上万元的高端冰箱

  据了解,去年在家电销售整体低迷的情形下,高端家电却走出一波独立行情。比如洗衣机市场中高端的占比显著增大,大容量取代小容量已成趋势,单价5500以上的产品占据洗衣机市场半壁江山;同样在冰箱行业,高端市场崛起明显,2021年上半年国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升6.5个百分点。

  有关认识分析,当前在面临挑战之下,各大头部企业均通过升级产品来寻找新的增长空间,致使高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

  高端家电市场的向好,让家电厂商今年加大了对这一市场的发力。成都国美有关负责人在谈及今年的规划时,明确表示今年国美将通过全渠道营销,主推中高端的战略决战四川市场,即将在全川新增的国美大店,将主推中高端家电产品和高品质的网红家电;四川格力也表示,在他们的空调销售中,高端机型增长块,像新一级变频空调,双向分布式送风空调以及才上市的除甲醛专用空调等,均受到消费者青睐;而另一家电巨头海尔智家则主打智慧家庭牌,旗下的高端品牌卡萨帝也实现了持续高速成长,去年突破了海尔家电25%的份额,其大容量语音控制的智慧冰箱、具有洗护二合一功能的空气洗洗衣机等高端产品,卖相不。今年卡萨帝将在家电前置化、成套化和智能化方面突破。

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  家电下乡成为刺激消费的新机会

  此外,厨房场景等家电家居融合的场景消费将迎来持续扩容机会、产品间相互引流,高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会,成为家电市场未来的发展方向。

来源:封面新闻   赵萍

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